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大澳生物：露营经济爆火，哪些美妆尝到了甜头？

文章分类：行业资讯发布时间：2022-07-18 浏览

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即便到了炎炎夏日，人们对露营的热情也丝毫没有减弱，有人说，在后疫情时代，露营已成为年轻人的社交场景，看似平平无奇的帐篷，承载了诗和远方。

根据艾媒咨询，2021年中国露营经济核心市场规模达747.5亿元，同比增长62.5%，预计2025年中国露营经济核心市场规模将增长至2483.2亿元。另外，“露营”一词在五一假期的访问热度也很高，仅仅是首日就达到历史峰值，搜索热度环比上周增长90%。

再看看朋友圈、小红书、抖音的数据，可以看出，这三年，由于跨区域旅游受限，露营发展成一门好生意。随之而来的是露营经济，帐篷、餐具、睡袋、灯具、折叠式桌椅，甚至美妆也被列入其中，目前，小红书已有XXXX篇“露营美妆”的笔记。

那么，究竟哪些美妆能加入露营经济呢？小编总结出以下三大品类。

第一是不容易脱妆的彩妆。618之后，很多业内人士都在感慨，今年的彩妆行情不太好，尤其是国货彩妆失去了往日的光芒，除了花西子和彩棠，能够跻身彩妆品类前十的基本是国际大牌。

不过，在小编看来，这种局面可能会随着国内露营经济愈发向好而打破，因为出去露营肯定会拍照，此时就需要一个好看且不容易脱妆的妆容来加持，很多博主也在安利“露营风”的妆容和穿搭。以唯品会为例，今年二季度其户外美妆、护肤产品总体销量环比激增55%。

第二是驱蚊防汗的婴童用品。在户外多少会有蚊虫，加上流汗会感到更加不舒服，特别是婴童，在这方面更是重点群体。

常规的花露水已经难以适应需求，现在出现了更多以喷雾、走珠、膏状为形式的新品类，对此，小编倒是认为，安全、温和、有效才是最重要的，没必要搞太多噱头，想要获得孩子家长的信任，做到这三点就可以了。

第三是多光谱的防晒产品。我们知道，露营会有很多活动，并非简单的摆张凳子坐坐而已，总之会出现不少需要防晒的场景。

然而，单纯的防紫外线已经不能满足市场需求了，因为在户外活动会接触到多种可见光，所以，受到露营人青睐的是那些防可见光、防止热损伤的多光谱防晒产品。以薇诺娜为例，就推出了露营营销，产品以高倍耐晒、持久防护为卖点，契合当下年轻人的需求。而高姿也推出露营相关的防晒霜和防晒喷雾，销量增长情况似乎还不错。

综上，露营确实带动了一些产业，至于风口是否长久，还有待验证。目前，露营经济在我国市场还处于发展初期，想要入局的企业务必要慎之又慎，平衡好份额比例极为重要。对此，小编认为，美妆在当中还有继续探索的空间，不用太担心带不动，关键在于多创新多合作！