对于化妆品行业来说，这是一个“冰火交融”的时代。

        一方面，全球疫情、经济“内卷化”等大环境，对行业发展形成更多束缚；另一方面，消费者需求高涨和资本热情入局等，也让行业保持强劲生命力，仍能高速增长。据国家统计局数据显示，2020年1月—12月，全国化妆品零售额为3400亿元，比上一年同期增长9.5%，比同期社会消费品零售总额增速高出13.4个百分点。

        回顾并分析2020年行业热点现象及市场走势，据行业预测，2021年，化妆品行业将存在以下明显趋势。

        01行业规范性安全性更强

       近一年来，化妆品行业的一个明显特征，在于监管制度越来越多，监管体系更加完善。据不完全统计，2020年至今，除行业“最高法”《化妆品监督管理条例》外，至少还有20部以上关乎行业的“新政”陆续发布。

       截至今日，尽管绝大部分新政仍处于向社会公众征求意见阶段，但对于此前大量“混迹”于行业的害群之马，无疑是一把高悬的“达摩克利斯之剑”。这些新政，将极大压缩他们的生存空间，并极大增加了行业违规违法甚至犯罪的成本。与之形成鲜明对比的是，那些坚持合法合规发展的化妆品生产及销售型企业，将会享受到相关法规、政策的红利。

      02资本跑步入场

       公开资料显示，仅在2020年，中国市场就发生了数十起针对化妆品行业的投资行为，如纽西之谜、妍丽、花印、WOW COLOUR等。今年，这一火热局势正在延续，并大有超越之势。进入2021年至今，便有Colorkey、溪木源、美尚股份等近20家化妆品相关企业获得投资。其中，美尚股份融资高达4亿元。

       典型代表如新锐品牌溪木源，在短短1年多时间内，先后获得6轮融资，最近一次是1月底，获得数千万美元B轮融资。截至目前，溪木源已吸引弘毅创投、真格基金、雪湖资本以及Coatue资本等多家机构投资。

       03数字化转型趋热

       在以前，数字化可能还只是企业的一道可选题。但现在，数字化开始成为一道必选题。在物联网、大数据等创新技术的加持下，美妆企业的“数字化转型”开始从一种美好的幻想，变成真正能提升企业运营效率的重要手段。

       事实上，不少国际巨头已走在数字化的前列。宝洁前任CEO麦睿博提出，要让宝洁“成为首家实现全面数字化的公司”，借助数字化转型，宝洁2020财年实现了近6年最佳业绩。欧莱雅和雅诗兰黛，近些年也不断在数字化营销上加码，并从传统美容公司向全面数字化的科技型企业发展。

       国外一些新晋美妆品牌，如HudaBeauty、Charlotte Tilbury，也受益于线上营销而大获成功。与此同时，部分国内美妆品牌和商家，如林清轩、万宁、美林美妆、妍丽等，同样都将数字化作为新的突破点。鉴于数字化对提升运营效率的显著作用，2021年定有更多美妆企业做这方面转型。

       04美妆与智能科技结合更紧密

       随着众多美妆“黑科技”的诞生，从产品、服务再到设备，行业掀起了一股“科技潮”。日本卡西欧和高丝集团推出15秒打印的智能美甲机；雅萌美容仪成为中国消费者的新宠；2020年进博会上，欧莱雅、雅诗兰黛、花王集团等国际美妆巨头，纷纷展示了全新的美妆黑科技产品，如全球首款人工智能“美妆顾问”、眉形分析智能设备以及“人工皮肤”等。

       此外，类似AI皮肤测试仪这样的智能设备，已经成为国内不少化妆品新零售店的标配。美妆与智能科技的结合越来越频繁，除了科技进步的原因外，也是行业努力满足年轻消费群体需求变化的必然结果。随着技术的不断成熟，2021年，相信有越来越多的美妆黑科技落地并引发市场关注。

        市场也表现出相应的迹象——近1年来，国内男士化妆品品牌蓝系、男士护肤品牌JUST A COOL BRAND、男士个护品牌理然等均获得融资；左颜右色、和风雨、尊蓝等新锐男士国货个护品牌异军突起；李佳琦、毛戈平、仙姆SamChak等男性KOL影响力与日俱增。

       由此可以看出，2021年，男士化妆品或成为行业颇具潜力的一个增长点。

       当然，每一个化妆品行业从业者，都有属于自己的认知和体会。那么，在您看来，2021年最可能出现的趋势和机遇会是什么？