韩国公平交易委员会发布的数据显示，去年该国化妆品实体店倒闭率达28.8%，居零售行业之首。其中，谜尚、自然乐园、魔法森林等知名品牌加盟店均缩减百余家。各家营业损失进一步增加，其中，魔法森林今年第二季度营业损失达31亿韩元(约合1700万元人民币)。

韩国《东亚日报》一篇有关化妆品路边店危机的文章曾分析称，除中国游客锐减、疫情导致流动人口减少等外部因素外，化妆品路边店的没落也与消费者对低价化妆品需求减少有关，尤其是追求自我满足性消费的二三十岁女性，她们追求高质量精致的生活，便更愿意追求大牌柜台的化妆品品牌。

由于化妆品主业发展持续低迷，这些企业纷纷变换方向寻找活路。

谜尚品牌母公司ABLEC&C宣布进军餐饮业，珂莱欧宣布进军功能性健康食品市场，魔法森林甚至宣布进军宠物食品市场。在改善消费者体验感方面，有品牌最近将倒闭的美妆店改成咖啡店，销售以艾草为原料的饮料等，与旗下代表产品“艾草”系列护肤品相呼应。

它们都希望通过挖掘新成长动力，以弥补或将持续数年的惨淡化妆品事业，这也反映了这些企业寻找“活下去”的方式。

纽西斯通讯社称，魔法森林目前50%以上的销售额来自线上和海外市场，企业拟缩减国内实体店规模，通过入驻美妆集合店等方式来扩大销售渠道。

魔法森林相关人士表示，宠物零食销售额增长明显，今年将进一步拓宽业务范围，对于支柱的化妆品业务，将持续通过线上和海外流通渠道创收。此外，自然乐园正计划向东南亚等海外线上市场进发。ABLEC&C则计划推进3项增长战略：扩大海外市场、强化在线渠道、实现线下效率化。

虽然这些化妆品企业都在积极摸索生存战略，但业界的看法并不乐观。韩国“BizFACT”网站援引业界相关人士的说法称，虽然宠物食品、功能性健康食品的市场仍在成长，但食品企业也在积极布局，竞争非常激烈，化妆品企业想分一杯羹并不容易。

有专家表示比起一味注重销售业绩，美妆品牌需注重打造品牌的特色化，从而在根本上提升顾客对品牌价值的认同。