在这一年，新法规对化妆品行业产生了积极的影响，也改变了以前的一些规定。其中最重要的一点是，法规唤醒了消费者理性消费的意识，改变了消费者的消费观念和对产品的要求，对品牌营销等方方面面都有影响。

另外，新法规也催生了功效化妆品的井喷式发展。笔者认为，功效性化妆品研发的基本要素，包括市场对皮肤问题或美容问题的深入了解，产品安全性有效性验证依据，以及产品的化妆品特性。在皮肤科医师看来，品牌营销的成功原则包括：宣传与功效声明科学、严谨、合法合规、产品特性、功效宣称有科学依据和客观证据等。

按照新规定，在明年1月1日起，在注册人、备案人申请特殊化妆品注册或普通化妆品备案时，应对化妆品功效宣称进行评估，并上传产品功效宣称依据摘要。

可以预见，在新规的“倒逼”下，明年不做功效宣称的化妆品尤其是护肤品几乎不存在。那么，哪些功效是化妆品的热门趋势？

国家药监局今年4月发布的《化妆品功效宣称评价规范》中，共规定了20种化妆品功效宣称的评价项目。在这些功效中，祛斑美白、防晒、防脱发、祛痘、滋养、修护6大功效需要进行人体功效评价试验；除了保湿、护发、特定宣称(原料功效)3种功效可提供文献资料或研究数据外，其他11种功效均需在人体功效评价试验、实验室试验3种方法中任选一项进行功效评价。

目前就护肤产品而言，保湿的功效评价报告相对而言较容易出具。“根据要求，保湿的功效评价可以在4种评价方法中任选一项即可，不用选择价格高昂的人体功效评价。”一位工厂负责人更是直言，“如果一个护肤品连最基本的保湿功效都做不到，那就别做化妆品了。”

实际上，保湿一直是化妆品功效中需求最大的一类。据有关数据统计，2020年护肤功效中，讨论量第一的就是补水保湿。与以上20种功效相关的笔记中，“保湿护肤品”的相关记录最高，达108万+，远超美白、抗皱、紧致、控油、防脱等。

另外一个很受欢迎的功效就是“修护”。拿今年双十一来说，在TOP10破亿的单品中，就有3款宣称具有修护功效的产品，其上榜次数仅次于“保湿”的功效宣称；而在销售额超2000万的单品中，更是有7个产品宣称有修护功效。不但如此，搜索“修护护肤品”这个关键词的小红书上显示有850,000多篇相关笔记，仅次于“保湿护肤产品”。

“目前我们功效评价中最受欢迎的是修护类产品，无论是从客户需求量和成交量来说，修护产品几乎都占了一半。”国联质检相关负责人透露。

除了保湿、修护以外，多家厂家及检测机构表示，抗皱、紧致、舒缓等功效也是比较热门的功效。另外，在细分领域，针对敏感肌产品的功效产品也逐渐增多，从最初的保湿修护提升到抗衰老等功效。

在未来，不难看出，影响功效趋势走向的，不仅有来自市场消费者端的洞察力，还有终端产品功效评价的考量。不过，不管什么功效是热门趋势，功效已经成为护肤产品的“底裤”了。

值得一提，化妆品的活性成分是产品实现所宣称功效的前提，而优良的功效成分+配方技术+产品的稳定体系+活性成分的传输体系＋合适的使用对象，才能真正体现产品的功效。