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大澳化妆品代加工:2023年美护发市场规模将突破100亿美元

文章分类:行业资讯    发布时间:2022-06-10    浏览

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消费升级的大背景下,“头发经济”迎来蓬勃发展期。根据Euromonitor预测,2023年美护发市场规模将突破100亿美元,而到2026年,市场规模有望达到114亿美元。


毫无疑问,这届年轻人对头发越来越重视,无论是渴望“浓密秀发”的脱发人士还是追求“颅顶蓬松”的爱美人群,都在认真钻研头发护理课题,不断尝试并购买新产品来满足自身多元化、精细化的需求。


水涨船高下,美护发线上市场规模也在高速膨胀,根据艾瑞咨询发布的《美护发行业线上趋势报告》显示,2021年中国美护发市场年成交额(指数)已增长了12.3%。



与此同时,整个护发市场还在向中高端化进阶。淘系整体(天猫+淘宝)与天猫国际数据增长曲线显示,高端价格带货品增长力明显更为强劲。这也意味着,消费者对于产品价格的包容度与接受度逐渐变高。


而从洗发、护发、美发三个细分维度进一步着眼,我们还可以发现美护发市场中更多发展动向。


洗发成交额占比超五成

颅顶蓬松成最大卖点


在三个细分市场中,洗发作为普适性需求,市场规模最大,在整体成交额中占比超过5成,年成交额指数增长为12.3%。



由于洗发是日常护理需求,人群画像也基本与整个大盘一致。天猫+淘宝中,女性占比超过7成。而天猫国际中,女性则占比80%,其中,新锐白领、Z世代、精致妈妈等新消费人群含量相对整体洗发市场更高。


此外,随着需求迭代升级,洗发市场也衍生出四大关键性卖点,分别是颅顶蓬松、防脱生发、高奢洗护与头皮护理。



颜值主义席卷下,爱美女性已不满足于皮肤、着装的精致感,对于头发也执行同等严苛的标准。因此,当审美理念被“高颅顶”重新定义,颅顶蓬松成为了诸多女性的热衷点。这就要求洗发产品在功效上力求“蓬松”、“控油”,才能勾起精致girl们的购买欲望。如Oribe推出的空气感蓬松洗发水,就特别针对细软扁塌发质而研发设计。


此外,除了爱美人士需要,防脱生发也是一热门卖点。毕竟,当越来越多年轻人加入“防脱发”大军,这一市场也呈现爆发式增长。《2021京东洗护发消费趋势白皮书》数据显示,在京东超市焕发季期间,洗护发类目成交额同比增长325%。其中被买走的防脱发产品就占比56%。随着脱发人群基数不断升高,防脱发市场也将迎来更广阔的发展前景。


另一大卖点则是针对高消费群体的“高奢洗护”,如今,即便是洗发水此类日常用品,不少消费者依然格外关注品质。为满足“高奢”需要,许多洗发产品中会添加安瓶、玻尿酸、植萃等修护成分,以及鱼子酱等昂贵食材,甚至使用黑科技来进行加码。比如阿道夫的荼麸系列中萃取了天然荼麸的各种养分,能真正意义上实现对头皮及头发的保养护理。


此外,由于生活方式、作息习惯等诸多问题,大批消费者依然被头屑、出油等头皮健康问题反复困扰。不少品牌针对这个需求痛点,从问题根源处着手,推出一系列头皮深层清洁产品来发挥“治本”功效。同时,建立在这个市场教育基础上的头皮磨砂膏也走进大众视野,并接连诞生“爆品”。如今,在小红书上搜索“头皮磨砂膏”关键词,可以获得1万+篇笔记,其中,spes、欧莱雅、Kokomi等品牌的海盐磨砂膏产品被反复提及。



护发市场成交额增长28.7%

全链路、细分化成主要趋势

护发市场规模则相对洗发市场,规模较小,但年成交额指数增长却跑赢整个大盘,高达28.7%。而从人群画像上看,女性的护发需求明显高于男性,天猫国际渠道内,女性占比高达91%,人群也趋向年轻化。



对护发产品趋势进行洞察后发现,除了防脱生发、高奢洗护与洗发产品一致,消费者的护发诉求还向全链路、细分化方向发展。


所谓全链路护发,即从头皮、发根至发梢、发色的全面护理,传统护发素、护发精油只针对发梢等部分,而忽视了对头皮的健康关注。由此,在防脱生发的迫切需求下,一些针对头皮的增发液、增发精华得到消费者追捧。此外,烫染人群受损发质的护理需要也是一大消费热点,“染护一体”、“滋养顺滑”等功效都在许多产品宣传中出现。


如今,市面上常见的护发产品还主要为护发精油、护发素和发膜三类产品形式。数据显示,天猫国际中,发膜、精华液等货品增势明显,比如爆品fino发膜,目前淘宝上月销量已高达6000+。


美发人群年龄更分散

年轻人渴望发色自由

虽然美发市场这块蛋糕并不大,但仍是具有增长潜力的特色类目。从2021-2022年中国美发月成交额趋势变化数据来看,可以发现新年期间成交指数增长明显,这意味着消费者在这类节日之际,从头焕新的仪式感与悦己主义会愈发凸显。



而从人群画像来看,美发人群年龄分布更分散、更多元。除了年轻人追求多彩发色,开启花式染发模式,中老年人“遮盖白发/脱发”的需求也不容小觑。


因此,美发市场整个货品趋势也主要围绕这两类人群的诉求。年轻消费者喜爱用发色来进行个性化表达,不论是雾霭蓝还是挂耳染,美发市场已成为众多流行元素的汇聚地。而相比天猫+淘宝,天猫国际具备领先的规模与增长优势,可以为消费者提供更多元的染发剂色彩,这也意味着消费者在美发产品的选择上会更偏向国际品牌。


除此之外,由于染发产品的特殊性质,消费者出于安全性考量,往往会更青睐纯植物、无刺激、不伤发的美发产品。而为追求DIY式的优质体验,拥有免洗、一梳彩、一洗黑等卖点的产品也备受消费者欢迎。


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实际上,如今的美护发市场,消费者已不再将价格视为第一考量要素,这意味着商家们将拥有更广阔视野,来探寻与挖掘新的消费潜力。无论是洗发、护发还是美发细分市场,都已呈现出高端化、精细化、专业化的发展趋势。


某种程度上,这也要求品牌方们能够静心沉淀,在研发上刻苦钻研。毕竟,在竞争不断加剧的市场中,即便品牌营销再火热出圈,消费者真正买单的仍是产品品质。




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